Mit einer guten Markenkampagne erreichen Sie, dass Ihre Marke, bei Ihrer Zielgruppe besser im Gedächtnis bleibt. So lernen mehr Personen aus Ihrer Zielgruppe Ihre Marke kennen, was wiederum die Kaufentscheidungen der potenziellen Kunden beeinflusst.

Kampagnenoptimierung und Erfolg mit dem Ziel „Markenbekanntheit“

Um den Erfolg einer Kampagne mit dem Ziel „Markenbekanntheit“ zu messen, können Sie überprüfen, wie viele Personen sich an Ihrer Werbeanzeige erinnern, nachdem sie die Kampagne gesehen haben. Diese Kennzahl ist als Wiedererkennungswert oder Werbeerinnerung bekannt: Je höher die Erinnerungsquote, desto erfolgreicher war die Markenbekanntheitskampagne.

Um Markenbekanntheit zu erzeugen, optimieren wir folgende Aspekte:

• Zielgruppenreichweite, d. h. die Anzahl der Personen, an die wir die Werbeanzeige ausliefern
• Zielgruppeneinschließung d. h. die Anzeige wird nur Personen angezeigt, die sich dafür Interessieren könnten (Bsp.: einem Amateursportler werden Sportbekleidungsmarken angezeigt)
• Die Aufmerksamkeit, die Personen aus der Zielgruppe der Kampagne schenken: Wie viel Zeit verbringen sie mit dem Betrachten der Werbeanzeige? Hier optimieren wir für Signale, die darauf hinweisen, dass Personen eher innehalten, um mit der Anzeige zu interagieren.

Erregen von Aufmerksamkeit in einer digitalen und mobilen Welt

Wir gewinnen die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe, diese ist von entscheidender Bedeutung für Ihre Markenbekanntheit. Der mobile Kanal eignet sich hervorragend, um das Interesse bei Personen zu wecken. Mobiltelefone sind heute unsere ständigen Begleiter, denen wir mehr über uns anvertrauen als allen anderen Geräten. Dadurch bieten sie Werbetreibenden neue Möglichkeiten, um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppen zu gewinnen. Dank Mobilgeräten können Werbetreibende nun Personen mitten im Alltag erreichen, ob beim Pendeln, beim Einkaufen oder während sie sich eine Sportveranstaltung ansehen.

Durch die hohen Interaktionsraten auf Mobilgeräten haben Werbetreibende nun 30 Milliarden Mal pro Tag die Chance, Personen zu erreichen. Unter diesen Bedingungen haben Markenbekanntheitskampagnen tatsächlich großes Potenzial, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich zu lenken.